Greenwashing

La consapevolezza del pubblico di impatto dell'umanità sull'ambiente globale è a un tempo elevato. Le organizzazioni come Greenpeace e il Sierra Club non sono più organizzazioni marginali gestiti da "hippies". Il Natural Resources Defense Council ha un $ 87000000 petto guerra che essa esercita per frenare il riscaldamento globale e creare fonti di energia pulita, l'85% di quel denaro proveniente da 1,3 milioni di soci. Senatori e membri del Congresso correre tutti i giorni per o contro certe riforme ambientali e stati nazionali si incontrano regolarmente per discutere norme sulle emissioni, con la Cina di impegnarsi in una riduzione del 40% dei gas serra entro il 2020. E il presidente Obama sta frequentando le Nazioni Unite vertice cambiamenti climatici a Copenaghen.

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Non ci sono troppe teste sotto la sabbia più. E mentre questa consapevolezza rappresenta fruizione di una pluridecennale sforzo da parte di scienziati e ambientalisti per raggiungere il grande pubblico, per alcuni, è l'occasione per fare una rapida Buck, o peggio, una opportunità di PR per fare affermazioni dubbie su una società o di un prodotto di ambientale virtù.

Secondo il sito di Greenpeace Greenwashing è:

Usato per descrivere l'atto di inganno dei consumatori per quanto riguarda le pratiche ambientali di una società o dei benefici ambientali di un prodotto o di un servizio.

Questo non è un fenomeno nuovo. Con un sacco di soldi da fare, sempre più aziende si rivolgono a greenwashing. Nel 1960 Madison Avenue etichettato come attività ecopornography come "società di petrolio, chimica, automobilistica e, insieme con le associazioni industriali e di distribuzione, sono state spendendo quasi $ 1 miliardo all'anno", secondo un CorpWatch articolo che descrive la storia di greenwashing. Chi sa quanto si spende oggi?

The Sins of Greenwashing, prodotto da TerraChoice, un comapny marketing ambientale, elenca i sette peccati di greenwashing, tra le altre cose. Nel loro rapporto del 2009 Greenwashing, il 98% dei 2219 intervistati prodotti in Nord America commesso almeno uno dei peccati di greenwashing e il numero totale di prodotti 'verdi' nei negozi è aumentato del 79% rispetto al 2007 e il 2008. Bambini comsetic e prodotti per la pulizia erano dove sono state effettuate le maggior parte delle richieste.

Come gli annunci e gli inserzionisti diventano più sofisticati e l'appello per i prodotti verdi cresce, i consumatori devono rimanere sempre vigile per greenwashing. "Follow the money", afferma l'articolo di Wikipedia su greenwashing. Dopo tutto, questo è quello che è interamente circa. Scopri quali politici queste aziende donano a, che hanno le associazioni di categoria e quali scheletri sono nell'armadio.

Norme per ciò che è o non è verde, organico o sostenibile non sono in molti casi codificati. E a volte solo la quantità minima di 'verde' deve essere fatto per beneficiare di una di queste etichette. Acquistare verde, ma portare con sé una buona dose di caveat emptor, acquirente attenzione.

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A proposito di Peter Dopulos

Peter Dopulos è un ciclista appassionato e autore di Dove Bike Orange County. Egli è anche il co-conduttore della radio talkshow di Long Beach World Swoop e co-fondatore di GreenWorld365.com.

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